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文 | 维辰
一年前，广东出台全国首个省级层面《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，拉开全省“媒体+”工作序幕。推进“媒体+”从1.0到2.0进阶，有必要在实践基础上深化认识：“媒体+”赋能“百千万工程”，到底是什么？
各种各样的“媒体助农”，一直都有。许多时候是农产品出现了滞销，媒体帮忙宣传，吸引消费者购买。这是典型的“+媒体”，效果当然有限，一是因为介入时间太晚，只能尽量减损，无法避免损失；二是因为农产品与消费市场之间的认知壁垒没有破除，周期性困扰就会反复出现。“+媒体”只能发挥助力作用，深层次原因在于，农产品与媒体只是在短时间内简单“相加”，而非从一开始就深度“相融”、相互赋能。
相较于“+媒体”，“媒体+”不只是顺序的改变，更是介入时机的提前，从旁观记录者到主动赋能者、资源组织者的角色转变——传统农业是“产供销”线性逻辑，即先生产、再找市场。“媒体+”把这条线拧成一个环：数据先行，品牌引领，订单前置，让生产跟着市场走。这，方为“赋能”。
说到底，“媒体+”是以媒体公信力、内容生产力和媒介连接力为基础，主动进入产业发展、市场服务和基层治理场景，把信息传播转化为资源整合、品牌塑造、供需连接和价值创造的跨界协同模式。大家都能从中受益——政府有治理成效，企业有品牌市场，农户有订单增收，平台有用户交易，媒体有转型空间，多方共赢，故而能够走得久远。
过去一年，“广货”闪耀全球、荔枝减产不减收、“年鱼经济”出圈，“媒体+”带来了不少实实在在的改变。不难看出，1.0版本的“媒体+”，主要是围绕农产品展开的，这是筑基阶段的必然，也有更广阔天地待开发，那就是以农文旅深度融合助力乡村全面振兴。具体而言，以乡愁叙事、匠心叙事、生态叙事等，在消费者与产地间建立情感纽带，推动“卖产品”向“卖生活方式”转变，不仅让产品“走出去”，还把消费者“请进来”，让乡村从单纯的“农产品生产地”变为“城市居民情感栖息地、旅游目的地”。如此，城乡之间是基于价值认同的双向奔赴，这正是乡村振兴最需要的内生动力。
上坡不容易，需要大家一起攒劲。“媒体+”不是媒体一家的事，也不是短期活动，而是落实“百千万工程”的长效制度安排。乘势而上，尤须警惕“搞完活动就收场”的短期思维，也要避免等着媒体来帮忙的“等靠要”思想。乡村振兴，核心在于人的振兴。“媒体+”对乡村更为深远的影响就在于，改变的不只是产业形态，更是人的状态。从农民群众到基层干部，也要有意识地学策划、学传播、学对接市场、学品牌建设。
从这个角度看“媒体+”赋能“百千万工程”，“媒体”要有跨界协同思维、系统思考能力，“赋能”即“授人以渔”，农民、干部等都可以“媒体化”，“加”出“百千万工程”加速度。
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